5月抖音新锐榜分析丨击中情绪的内容更易获赞;精细运营比创意更重要…

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声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者: 大婷婷,授权站长之家转载发布。

端午返工后的第一天,是前一天复盘 5 月抖音涨粉态势良好的红人了。卡思数据(ID:caasdata6) 5 月抖音新锐榜如下:

常关注亲戚亲戚一帮人的亲戚亲戚一帮人应该对每种上榜红人不须陌生。“暖男先生”自 3 月 18 日结速英语 更新以来,连续 3 个月登上抖音新锐月榜,分别以单月净增797. 9 万、379. 4 万、805. 8 万的涨粉优势带给亲戚亲戚一帮人惊喜。“许君聪”“浪胃仙”“恋与白侍从”也分别上榜 2 次,可见优质内容能能保持较平稳的涨粉请况。

与 4 月新锐榜不同的是, 5 月上榜红人的粉丝增量区间有所提升,回到 3 月、 2 月较高的水平。垂类内容也更有处于感,分别为汽车 2 档,游戏解说 1 档。“虎哥说车”“暴走老常”于 5 月改变前一天的选题策略定位在豪车讲解,账号各项数据持续上扬,平台用户反馈热切,这也侧面印证方向的重要性。游戏主播“一第一根团团OvO”上旬发布的多少搭配《绝地求生》的音乐创作视频均获得了较好的反馈,视频中的音乐甚至被大V及平台用户作为BGM使用,获得二次传播。 3 个案例向亲戚亲戚一帮人表明:垂类做抖音不须难,找到与平台契合的点,大间题就能迎刃而解。

以下为 5 月抖音新锐榜的关键性指标分析及个案剖析,看上榜红人眼前 的平台环境及算法偏好。

一、关键性指标:

1、增粉量区间整体上移,抖音红人增速回温。

5 月榜首被增量812. 1 万的“虎哥说车”摘得,时隔 2 个月,新锐榜又见月增量800w+的账号。此外增粉区间伴随增量的提升而整体上移,表现为800w+红人 1 位,800w+红人 1 位、80w+红人 3 位、80w+红人 4 位。故抖音红人的粉丝增速正在回温,比起3、 4 月有一定提升,但距二月及前一天还稍有距离。

2、正能量、搞笑内容的赞粉比更高,用户更易因情绪点赞

上月的抖音新锐榜分析中,亲戚亲戚一帮人发现新锐榜红人的赞粉比(点赞粉丝比,为卡思数据表征粉丝活跃度的关键性指标之一,是红人近期总点赞与总粉丝的比值。)低于红人榜,本月亲戚亲戚一帮人来看高赞粉比的内容类型。

将新锐榜的上榜红人土办法 赞粉比排列,取近多少月的前 3 名进行观察,发现主张引发观众共鸣的夫妻夫妻感情类内容更容易获得粉丝点赞。

其主要表现为弘扬勇敢坚韧、助人为乐、艰苦无畏等精神;叙述亲情、夫妻夫妻感情、夫妻夫妻感情等正能量的内容;让目标群体小鹿乱撞的玛丽苏向夫妻夫妻感情内容,喂观众吃狗粮的情侣vlog;萌化人心的宠物内容以及足够沙雕到你要放声大笑的搞笑内容。那先 内容的逻辑是快速击中观众的底层需求,在极短的时间内调动情绪、获得反馈。不过要以如保的手段调动情绪,还得看红亲戚亲戚一帮人各显神通。

二、个案研究

1、在算法平台上,精细运营比创意更重要

5 月抖音新锐榜上再次出先了 2 个汽车类红人——虎哥说车和暴走老常,两者的增粉原应有其他这名,皆因知识科普、使用指南转型为豪车讲解。 4 月 22 日,暴走老常发布第一根“奔驰大G”讲解,数据这么来这么快与前一天拉开差距。 5 月 1 日,虎哥说车借“迈凯伦P1”结速英语 转型,数据同样结速英语 有明显起色。

两者在转型后分别经历过三个 粉丝烈焰上升时期的时间段。虎哥说车 5 月 11 日单日涨粉近 120 万,暴走老常 5 月 4 日当天粉丝增长近 80 万,不过转型时间上未占优势的虎哥已经 在 5 月中下旬又经历了曾经小增长高峰,增粉量最终累计在了单月800w+。

▲ 卡思数据红人粉丝趋势,上图为“暴走老常”,下图为“虎哥说车”  

这么同为豪车讲解内容,如保会会 会 虎哥说车能能已经 居上?

两者转型后经历的第三个 涨粉高峰,说明“豪车”我我人太好是该阶段更受用户欢迎、易被平台推荐的细分内容。这么接下来的内容的表现如保,就要回到内容三种 了,选题与文案、配色与构图、视频精美程度、调性统一程度,以及后续的内容调优,得话就是精细运营。举个例子,虎哥着西装搭配象征身份地位的豪车,并根据不同的场景、镜头中的色彩饱和度进行更换,在细节上做足工作。

算法平台的智能采集是建立在海量标签基础上的,合格的MCN时要能能能准确捕捉到平台用户的内容偏好、平台价值观产生的采集偏好。也就是说当三个 细分内容火了后,短时间内平台势必会催生出大量同质化内容。这么如保把持领先甚至已经 居上,相比创意,这里考察的更多精细化运营的能力。流量池里的关键词你要要了,接下来是看你如保会会 玩出花来。

2、音乐等平台气质元素为内容加分

制作第一根魔性BGM供平台用户使用,可谓是红人躺赢的绝佳传播土办法 之一。 5 月排名第三的游戏主播“一第一根团团OvO"原为斗鱼游戏主播,擅长幽默解说,在抖音上发布的内容主要为《绝地求生》《疯狂的兔子》等游戏的“ 80 种死法”,运用录屏+幽默解说+表情包来放大日常游戏中的闪光点,充分表露红人的活泼及有趣。

其 5 月上旬发布的多少搭配《绝地求生》的音乐类视频均获得了较好的反馈,视频内容为小团团在游戏人物跳伞、开车等玩家等待歌曲场景中,唱抖音、B站平台的知名歌曲。其放飞自我的请况和UGC内容中常见的破音等小瑕疵都使得视频颇具喜感。

其中第一根视频的音乐还被其他政务号及平台用户作为BGM使用,在各方传播下输出到更多层次的空间中。据了解,这条视频累计259W赞,该BGM被74.8W人使用,截止到 6 月 8 日,播放量前 5 的视频累计点赞1374W(发前更新)。其他用户因这条BGM关注其他使用它的视频,全部不是其他用户从二次传播的视频中进入红人主页,反过来关注红人。因音乐视频及BGM的缘故,一第一根团团OvO单月涨粉达到489.2W,蹿升至抖音游戏榜( 22 期,20190803)TOP2 的位置。

游戏解说类内容严格来说与抖音的气质不须相符。 1 分钟内主播无法给用户越多 惊喜,单条视频的容量就是助于主播与粉丝建立夫妻夫妻感情联结。这是个“垂类内容如保做抖音的大间题”,卡思数据认为,找到自身与其基础气质契合的点(如音乐、节奏、搞笑、反转、炫酷等),加以巧妙结合不须断优化是三个 答案。在内容采集的过程中,(泛)目标用户自然会被吸引至红人的重点运营平台,每种成为私域流量。垂类的全网采集及重点平台运营也是你这名 逻辑,结合平台结构做出内容呈现土办法 调整即可。

你还看完完哪个红人,哪个品类,哪个大间题的分析?请在留言区谁能告诉亲戚亲戚一帮人。